Creátika Comunicación Digital

Editorial

Los tres años de la Creátika

El 6 de agosto se cumplieron tres años exactos desde el día en que, junto a Rodrigo Castro, Sebastián Araya, Patricia Morales, Juan Pablo Morales y Álvaro Téllez,  con quienes compartíamos intereses profesionales y vocacionales, decidimos formalizar nuestro compromiso con un proyecto que hace tiempo me quitaba el sueño y de cuya viabilidad ya los había convencido: diseñar e implementar estrategias de comunicación utilizando los nuevos medios disponibles, producto del uso cada vez más generalizado de los social media.

Fue así como nació Creátika, una tarde en mi departamento en Ñuñork City. El nombre  escogido lo tomamos de Saturnino Latorre, un académico español especialista en temas de creatividad. Latorre  llama “Creática” a los “métodos, técnicas, estrategias y ejercicios que desarrollan las aptitudes y estimulan las actitudes creativas de las personas, de manera individual y grupal”. El nombre nos caía perfecto. No hacíamos “sitios webs”, no éramos diseñadores, menos geeks o expertos en tecnología. Éramos comunicadores y nuestro “modelo de negocio” (palabra que aprendí a utilizar para presentarme a los bancos) planteaba utilizar la metodología de las disciplinas comunicacionales, las prácticas de la publicidad y los medios de las redes sociales, en un mundo en que la convergencia parecía ser el nuevo estadio comunicacional. Una agencia de comunicación digital, concepto, ya muy manoseado por estos días, que no era tan común hace tres años. El “negocio web” era abordado, mayoritariamente, por profesionales de las áreas del diseño y la informática, y el resultado de su trabajo era siempre, a ojos de sus clientes, “una página web”.

Tal vez sea porque llegamos en el momento preciso, con la solución justa. Tal vez lo novedoso y convergente de nuestra propuesta multidisciplinaria con énfasis en la creatividad, como atributo matricial,  y la comunicación estratégica,  como práctica metodológica, el tema es que desde el comienzo el “modelo Creátika” nos resultó casi como vender agua en el desierto, y la historia que sigue ya es conocida. Un viral, el del teleférico para el motel Holley,  que se convirtió en nuestra carta de presentación y una muestra de nuestro estilo, nos abrió puertas a grandes compañías y organizaciones con quienes trabajamos interesantes proyectos, con muchas de las cuales aún seguimos trabajando.

Hoy nuestro desafío es consolidar nuestro trabajo y nuestra experiencia estratégica en comunicación en el nuevo escenario de las TICs: el de la convergencia mediática, la cultura participativa y la inteligencia colectiva, utilizando los medios tecnológicos  necesarios y, por cierto, lo más importante, una alta dosis de creatividad.  Queremos ir un paso adelante, ofreciendo a nuestros clientes las soluciones más adecuadas para cada necesidad, según su realidad y los recursos tecnológicos disponibles. Todo indica que el futuro es móvil y nosotros ya vamos para allá.